项目背景
福临门是中粮集团旗下大米品牌。特点是口感不错，性价比高。创意洞察中发现目前市场上的大米同质化严重。品牌忠诚度低。福临门大米虽然在同类产品中有不错的性价比。但在品牌认知方面可以去进一步强化。

创意说明
线上以春节期间阶段性摇福米活动、长期入驻美食类APP分享美食技巧为主；
线下以创意出街海报宣传，将福临门大米塑造为米人形象，以此条创意来使产品脱颖而出，期间米人的表现张力夸张，让人印象难忘。

项目结果
在最终的比稿中脱颖而出，获得客户的肯定认可，并拿下福临门的其他业务。